La nueva boutique de relojes de Kettle Kids en Londres subvierte los códigos de diseño

Kettle Kids ha trabajado en estrecha colaboración con Hesselbrand en un elegante nuevo diseño de boutique en el Mayfair de Londres.

Los códigos tradicionales del diseño de boutiques de joyería y relojes se han reconsiderado con la apertura del espacio insignia de Kettle Kids en Londres, con referencias clásicas y contemporáneas entrelazadas en el diseño de Hesselbrand.

"Hoy en día, la mayoría de las marcas tienen identidades visuales sólidas, pero a menudo tienen dificultades para traducirlas de manera coherente en un espacio", dicen dos de los fundadores de Hesselbrand, Magnus Casselbrant y Jesper Henriksson. “Como este fue el primer espacio comercial [de los fundadores y hermanos de Kettle Kids] Harvey y Jacob [Hutson], no solo diseñamos una tienda, sino que creamos una identidad espacial para Kettle Kids. Eso significó diseñar un vocabulario formal y una paleta de materiales, y cómo la marca se manifiesta físicamente. Trabajamos en estrecha colaboración con Two Times Elliott, un estudio de diseño con sede en Londres responsable de la identidad gráfica de Kettle Kids. A través de esta colaboración, nuestra investigación de materiales y colores se trasladó a los envases y lo digital. El resultado es una coherencia excepcional en todos los medios y disciplinas.'

La íntima boutique de relojes resume la filosofía de Kettle Kids, haciendo un guiño a sus comienzos informales en 2017, cuando construyeron una comunidad en línea muy unida de coleccionistas de relojes, que se convirtió aquí en una colección de relojes prestigiosa y accesible. 'Estar en el mundo de Kettle Kids es como estar en una película de Guy Ritchie; su historia, las personas con las que trabajan y sus clientes no se parecen a nada”, añade el equipo de Hesselbrand. “La forma en que interactúan con los clientes es profundamente diferente de cómo interactúa la gente en el comercio minorista de lujo tradicional. Nos inspiramos mucho en esto, y en nuestro diseño apuntamos a crear una tienda que constara de diferentes atmósferas para que se desarrollaran las escenas de su "película".

'Queríamos hacer un espacio que sumergiera todos los sentidos; un entorno que podías sentir inmediatamente al entrar en él. Pasamos meses experimentando con materiales y construyendo prototipos, probando diferentes combinaciones hasta que encontramos una paleta única que reflejaba la energía y el contexto de Harvey y Jacob. En última instancia, Kettle Kids se trata de personas, y queríamos una tienda en la que se sintiera genial estar, un lugar diseñado para interactuar de varias maneras”.

Una yuxtaposición de materiales, como la cálida piedra de Portland combinada con una rejilla de acero industrial, hace un guiño a la combinación de lo local con lo global de los hermanos Hutson. “Lo que nos distingue es ser un negocio familiar y vender algunas de las piezas más raras del mundo”, dicen los hermanos. 'Tratamos a todos los clientes por igual y nuestros clientes son nuestros amigos. Para nosotros es importante construir relaciones a largo plazo con las personas y, como resultado, siempre regresan por su próxima pieza.'

Para Casselbrant y Henriksson, evitar el diseño boutique tradicional fue ambicioso pero, en última instancia, gratificante. “La inmensa cantidad de desarrollo de diseño detallado que se requiere cuando se sale de las convenciones puede ser un desafío. Necesitas repensar cómo se hacen las cosas y quién las hace. Pero este es finalmente también el tipo de desafío que disfrutamos; es el don y la maldición empujando los límites del diseño. Cuando diseñamos espacios comerciales, nos interesa derribar los límites entre la marca y el cliente, creando un ambiente acogedor y manteniendo un sentido de exclusividad. Es un buen equilibrio para lograr y requiere soluciones creativas como las que implementamos en la tienda insignia de Kettle Kids. Este nuevo enfoque de la venta al por menor de lujo es algo de lo que muchas otras marcas pueden beneficiarse”.

thekettlekids.com

hesselbrand.es

Hannah Silver se unió a Wallpaper* en 2019 para trabajar en relojes y joyas. Ahora, además de su papel como editora de relojes y joyas, escribe ampliamente en todas las áreas, incluido el arte, la arquitectura, la moda y el diseño. Además de las tendencias de diseño poco convencionales y los perfiles detallados, Hannah está interesada en las peculiaridades de lo que constituye una historia de éxito digital.

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